Как влияет финансовый кризис на российский косметический рынок
Финансовый кризис и косметический рынок тесно связаны. Развитие этой отрасли свидетельствует о высоком уровне жизни и экономической ситуации в стране.
Современное состояние российского косметического рынка
Влияние финансового кризиса на национальный косметический рынок спровоцировало развитие устойчивых тенденций:
- Переход на онлайн-шопинг;
- Повышенное влияние цифровой среды на понимание красоты и вложение инвестиций в уход за собой;
- Популяризация здорового образа жизни, а также натуральной и экологически чистой косметики.
Средства для макияжа заметно потеряли в объеме продаж. В 2020 прибыль отраслевых компаний упала на 10-15%, если сравнивать показатели с 2019 годом.
Как отражается на косметическом рынке финансовый кризис
Факторы негативного воздействия кризиса на рынок:
- Снижение покупательской способности потребителей;
- Падение спроса на косметические товары и услуги в целом;
- Отсутствие интереса к люксовым брендам и дорогой продукции;
- Ориентир на предметы первой необходимости — шампуни, мыло и т. п.
Ситуация 2008-2009 годов показала, что и в период финансового кризиса косметический рынок может сохранять устойчивость. До 2018 года доля продаж декоративной косметики увеличивалась. На это указывают положительные показатели, демонстрирующие относительно стабильный прирост в районе 3-5%.
Пандемия и косметический рынок
Коронавирусная инфекция способствовала развитию влияния финансового кризиса на национальный косметический рынок. Из-за самоизоляции часть людей осталась без работы. Многие перешли на удаленный дополнительный заработок или сильно потеряли в зарплате.
Магазины, в свою очередь, обязали убрать с прилавков тестеры. Некоторое время торговые точки вовсе были закрыты, не говоря уже о салонах красоты. Так что продажи косметической продукции ожидаемо упали.
В разгар пандемии зафиксировано снижение в районе 14%:
- Продажи L`Oreal упали на 4,8% по сравнению с предыдущими кварталами;
- Компания Unilever отметила резкое падение продаж лаков для волос и дезодорантов.
Больше всего пострадали косметологические клиники и парикмахерские. Из-за вспышки COVID-19 потери по объемам продаж превысили 30%. Внутренний рынок потерял не менее 10% в отрасли, примерно каждому десятому салону красоты пришлось закрыться.
Предоставление услуг формата «полный цикл» стало наиболее устойчивым вариантом. Проще оказалось заведениям, где предлагали комплекс разнообразных процедур — от маникюра и стрижки до массажиста и косметолога. Наибольшее количество банкротств отмечено среди узкоспециализированных салонов, ориентированных на конкретную нишу.
Пандемия также сказалась на поведении потребителей. Финансовый кризис впервые затронул падение спроса на губную помаду — повлияло повсеместное ношение масок. Предпочтение начали отдавать косметике для глаз, что подняло долю продаж в нише с 22 до 25%. Более того, декоративные средства уступили первенство товарам для ухода за кожей.
Прогнозы специалистов
Эксперты рассчитывают на быстрое восстановление рынка. Интерес потребителей к декоративной косметике вернется вскоре после отмены ношения масок.
Менее оптимистичные прогнозы связывают финансовый кризис и поведение потребителей в сфере косметического рынка, указывая на 2 фактора:
- Падение спроса из-за снижения уровня дохода населения;
- Переход покупателей на приобретение товаров в онлайн-магазинах.
При таком раскладе на полноценное восстановление отрасли указывают сроки от 1 до 3 лет. Основатель бренда Natura Siberica считает, что интерес к высокой моде продолжит падать. А спрос на косметику и процедуры дороже 1 000 рублей останется «мертвым» еще около полутора лет.
Исключением является фактор спальных районов. У магазинов и салонов, расположенных в непосредственной близости от дома, больше шансов заинтересовать покупателя. Продажа через интернет тоже сохранит актуальность. Отдельные специалисты отмечают, что в этой отрасли возможен многократный рост.
Читайте также:
