Как влияет финансовый кризис на российский косметический рынок

Финансовый кризис и косметический рынок тесно связаны. Развитие этой отрасли свидетельствует о высоком уровне жизни и экономической ситуации в стране.

Современное состояние российского косметического рынка

Влияние финансового кризиса на национальный косметический рынок спровоцировало развитие устойчивых тенденций:

  • Переход на онлайн-шопинг;
  • Повышенное влияние цифровой среды на понимание красоты и ухода за собой;
  • Популяризация здорового образа жизни, а также натуральной и экологически чистой косметики.
Влияние финансового кризиса на косметический рынок

Средства для макияжа заметно потеряли в объеме продаж. В 2020 прибыль отраслевых компаний упала на 10-15%, если сравнивать показатели с 2019 годом.

Как отражается на косметическом рынке финансовый кризис

Факторы негативного воздействия кризиса на рынок:

  • Снижение покупательской способности потребителей;
  • Падение спроса на косметические товары и услуги в целом;
  • Отсутствие интереса к люксовым брендам и дорогой продукции;
  • Ориентир на предметы первой необходимости — шампуни, мыло и т. п.

Ситуация 2008-2009 годов показала, что и в период финансового кризиса косметический рынок может сохранять устойчивость. До 2018 года доля продаж декоративной косметики увеличивалась. На это указывают положительные показатели, демонстрирующие относительно стабильный прирост в районе 3-5%.

Пандемия и косметический рынок

Коронавирусная инфекция способствовала развитию влияния финансового кризиса на национальный косметический рынок. Из-за самоизоляции часть людей осталась без работы. Многие перешли на удаленный формат или сильно потеряли в зарплате.

Магазины, в свою очередь, обязали убрать с прилавков тестеры. Некоторое время торговые точки вовсе были закрыты, не говоря уже о салонах красоты. Так что продажи косметической продукции ожидаемо упали.

В разгар пандемии зафиксировано снижение в районе 14%:

  • Продажи L`Oreal упали на 4,8% по сравнению с предыдущими кварталами;
  • Компания Unilever отметила резкое падение продаж лаков для волос и дезодорантов.

Больше всего пострадали косметологические клиники и парикмахерские. Из-за вспышки COVID-19 потери по объемам продаж превысили 30%. Внутренний рынок потерял не менее 10% в отрасли, примерно каждому десятому салону красоты пришлось закрыться.

Предоставление услуг формата «полный цикл» стало наиболее устойчивым вариантом. Проще оказалось заведениям, где предлагали комплекс разнообразных процедур — от маникюра и стрижки до массажиста и косметолога. Наибольшее количество банкротств отмечено среди узкоспециализированных салонов, ориентированных на конкретную нишу.

Финансовый кризис

Пандемия также сказалась на поведении потребителей. Финансовый кризис впервые затронул падение спроса на губную помаду — повлияло повсеместное ношение масок. Предпочтение начали отдавать косметике для глаз, что подняло долю продаж в нише с 22 до 25%. Более того, декоративные средства уступили первенство товарам для ухода за кожей.

Прогнозы специалистов

Эксперты рассчитывают на быстрое восстановление рынка. Интерес потребителей к декоративной косметике вернется вскоре после отмены ношения масок.

Менее оптимистичные прогнозы связывают финансовый кризис и поведение потребителей в сфере косметического рынка, указывая на 2 фактора:

  • Падение спроса из-за снижения уровня дохода населения;
  • Переход покупателей на приобретение товаров в онлайн-магазинах.
Анализ рынка косметики

При таком раскладе на полноценное восстановление отрасли указывают сроки от 1 до 3 лет. Основатель бренда Natura Siberica считает, что интерес к высокой моде продолжит падать. А спрос на косметику и процедуры дороже 1 000 рублей останется «мертвым» еще около полутора лет. 

Исключением является фактор спальных районов. У магазинов и салонов, расположенных в непосредственной близости от дома, больше шансов заинтересовать покупателя. Продажа через интернет тоже сохранит актуальность. Отдельные специалисты отмечают, что в этой отрасли возможен многократный рост.

Комментарии

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Читайте также

Подписывайтесь на наш телеграм

Больше не показывать

Следующая
Причины ломких ногтей могут быть связаны со здоровьем. Воздействие на организм сильных лекарств приводит к…